Az elmúlt években a mesterséges intelligencia (AI) rendkívül gyors ütemben fejlődött, és ez alapjaiban változtatja meg a böngészési és információkeresési szokásainkat. A klasszikus keresőmotorokat – mint például a Google vagy a Bing (hogy csak a legnépszerűbbeket említsük) – ma már egyre inkább kiegészítik, sőt, részben ki is váltják az AI-alapú asszisztensek, mint a ChatGPT, a Gemini (korábban Bard) vagy a Microsoft Copilot. Ezek az eszközök új, párbeszéd alapú keresési élményt kínálnak, amely gyökeresen átalakítja a felhasználói szokásokat és a weboldalak láthatóságát.
De mit jelent mindez a weboldaltulajdonosok számára? A válasz: új kihívásokat – de legalább ennyi új lehetőséget is.
A klasszikus keresés logikája és korlátai
A hagyományos keresőmotorok hosszú évekig az információkeresés központi eszközei voltak. A felhasználó beír egy kulcsszót vagy kifejezést, a rendszer pedig visszaad egy találati listát (SERP), amely a feltételezhetően legrelevánsabb weboldalakat jeleníti meg, többek között a SEO-optimalizáltságuk alapján.
Ez a módszer azonban a felhasználó részéről több lépést igényel:
- A felhasználónak kattintania kell a találatokra,
- gyakran több oldalt, reklámot vagy akár irreleváns tartalmat is át kell böngésznie,
- és csak ezután jut el a számára hasznos információhoz.
Ez a folyamat időigényes lehet, különösen mobileszközökön vagy útközben.
Mit kínálnak az AI-alapú asszisztensek?
Az AI-alapú keresőeszközök – mint a ChatGPT, Gemini vagy Microsoft Copilot – teljesen új megközelítést alkalmaznak. Ahelyett, hogy egyszerűen linkeket sorolnának fel, szöveges választ generálnak, amely egyesíti, összefoglalja és értelmezi a különböző forrásokból származó információkat. A felhasználó természetes nyelven tehet fel kérdéseket, és az AI:
- azonnali, a konkrét kérdésre egyértelmű választ ad,
- összegzi a különböző nézőpontokat,
- gyakran forrásokat is megjelöl, ahonnan az információkat merítette.
Ez nemcsak gyorsabb, de kényelmesebb is – különösen mobilon vagy hangalapú keresésnél.
Hogyan változik meg a felhasználói viselkedés?
Az AI-alapú keresés nemcsak technológiai, hanem viselkedésbeli változásokat is hoz:
- Kevesebb kattintás: A válasz sokszor már a keresőben, egy összefoglalóban megjelenik, így nem kell további oldalakat megnyitni.
- Természetesebb kérdések: Az emberek nem kulcsszavakat írnak be, hanem teljes kérdéseket (pl. „Hogyan forradalmasítja az AI a webes kereséseket?”).
- Párbeszédes forma: A keresés egyre inkább beszélgetéssé válik – az AI-t nem adatbázisnak, hanem partnernek tekintjük.
Ez azt is jelenti, hogy a felhasználók sokszor már nem is találkoznak közvetlenül a weboldalakkal, hanem csak az AI által összegzett információval, ez pedig kevesebb oldalelérést eredményez.
Hogyan változik a SEO szerepe az AI-korszakban?
Jogosan kérdezhetnénk: van-e még értelme a keresőoptimalizálással (SEO) foglalkozni? A válasz: igen, de nem teljesen úgy, ahogy eddig.
1. Tartalom mélysége és kontextusa
Az AI nem (csak) kulcsszavakat keres, hanem értelmes, alapos válaszokat. A felhasználói szándék (search intent) felismerése kulcsfontosságú. Az AI-alapú rendszerek azt a tartalmat részesítik előnyben, ami:
- alapos,
- jól strukturált,
- hiteles,
- természetes nyelven íródott.
2. Jól strukturált oldalak
Bár a már hagyományosnak mondható keresőoptimalizálás során is fontos volt az oldalak megfelelő struktúrális felépítése, a gépi tanulásra épülő rendszerek elterjedésével ez még fontosabbá vált. Az egyes AI modellek ugyanis jobban értik az adatokat, ha azok jól felépített formában (pl. címsorhierarchia) vannak jelen.
3. E-E-A-T elv (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
A Google és más AI-asszisztensek egyre inkább figyelembe veszik, kik a hiteles források. A megbízható, szakértői tartalom, szerzői profilokkal, forrásokkal, külső hivatkozásokkal, kiemelt szerepet kaphat a válaszgenerálás során.
4. Forráshivatkozás lehetősége
A különböző AI asszisztensek és a Google SGE (Search Generative Experience) gyakran megjelenítik, hogy honnan származik az általuk adott válasz. Ez azt jelenti, hogy ha a weboldalad informatív, jól strukturált és AI-barát, akkor esélyes, hogy megjelenik egy mesterséges intelligencia által adott válaszban forrásként – ami új látogatókat hozhat.
Mit tehetsz tartalomszolgáltatóként?
Az alábbi irányelvek segítenek, hogy weboldalad releváns és látható maradjon az AI által közvetített keresési élményben is:
- Ne csak kulcsszavakat használj – válaszolj kérdésekre!
Készíts tartalmakat, amelyek valódi problémákra adnak megoldást. - Legyen a tartalom informatív, emberközeli, mégis igényes.
Kerüld az általánosságokat, törekedj inkább az eredetiségre és a szakmai alaposságra. - Mutass szakértői hitelességet!
Adj meg szerzői információt, hivatkozz megbízható forrásokra, építs márkát, szakmai profilokat.
Összegezve elmondható, hogy az AI nem ellenség, hanem lehetőség.A mesterséges intelligencia nem a SEO végét jelenti – hanem a következő lépcsőfokot. Azok a weboldalak, amelyek valódi értéket nyújtanak, és képesek alkalmazkodni az új keresési formákhoz, nagyobb láthatóságot és elérhetőséget érhetnek el, mint korábban.
A kulcs az alkalmazkodásban van: aki felismeri, hogy az emberek már nem (csak) keresnek, hanem beszélgetnek az egyes algoritmusokkal, az képes lesz úgy alakítani a tartalmait, hogy azok elérjék a célközönséget – akár közvetlenül, akár az AI közvetítésével.
Teendő a gyakorlatban
Ha még nincs tartalomstratégiád, most érdemes átgondolni. Ne csak a Google-nek, és a többi keresőmotornak akarj megfelelni, hanem szólítsd meg az olvasóidat! Az AI úgyis megtalálja azt, amit érdemes kiemelni.
Ha szeretnél segítséget abban, hogyan készíts AI-barát tartalmat, vagy hogyan alakítsd át weboldaladat az új keresési trendekhez, fordulj hozzám bizalommal, az Evolve To Web segít elérni céljaidat!
