A landing page (vagy magyarul landoló oldal) egy olyan weboldal vagy aloldal, amely kifejezetten egy adott cél elérésére van optimalizálva. Ez lehet egy termék vagy szolgáltatás bemutatása, egy ajánlat ismertetése, egy hírlevél-feliratkozás ösztönzése, vagy akár egy esemény regisztrációja. Egyik fő jellemzőjük, hogy minimális zavaró tényezőt tartalmaznak, és egyetlen célt szolgálnak: a látogatók konverzióvá alakítását.
Miért fontos a landing page?
Használatuk széles körben elterjedt az online marketingben. Például, egy hírlevél-feliratkozási oldal ingyenes tartalommal ösztönözheti a látogatókat, hogy megadják adataikat. Egy e-book letöltéséhez kapcsolódó landoló oldal szintén hatékony lehet, ha a látogatók érdeklődnek a témában. További példák közé tartozhatnak a webinárium regisztrációs oldalak vagy akár egy új termék bemutatása, amely különleges ajánlatokkal csábítja a látogatókat.
Hatékony eszközök az online marketingben, mert:
- Fókuszált üzenetet közvetítenek: Egy adott kampányhoz vagy ajánlathoz készülnek, így nem terelik el a látogató figyelmét felesleges információkkal.
- Növelik a konverziós arányt: Mivel egyetlen célt szolgálnak, a látogatók nagyobb valószínűséggel hajtanak végre egy kívánt műveletet, például vásárolnak vagy feliratkoznak.
- Javítják a hirdetési kampányok hatékonyságát: Ha egy online hirdetés egy jól megtervezett landing page-re irányítja a látogatót, az jelentősen növelheti a befektetés megtérülését (ROI).
A landing page és a weboldal közötti különbség
Bár a landing page is egy weboldal része lehet, több szempontból eltér egy hagyományos weboldaltól.
| Weboldal | Landing page | |
|---|---|---|
| Cél | Általános információk nyújtása | Egy adott akcióra ösztönzés (pl. vásárlás, feliratkozás) |
| Navigációs elemek | Több oldal és menüpont | Általában nincs vagy minimális navigáció |
| Tartalom | Sokféle információ, blog, bemutatkozás stb. | Csak a célhoz kapcsolódó lényeges információk |
| Elterelő tényezők | Lehetnek hirdetések, más oldalakra mutató linkek | Nincs elterelő tartalom, csak a konverzióra fókuszál |
Milyen típusú landing page-ek léteznek?
Alapvetően két fő kategóriába sorolhatjuk, de emellett egyéb változatai is ismertek:
Lead generáló (lead capture)
Ezek a landoló oldalak arra szolgálnak, hogy információt gyűjtsenek a látogatóktól, például e-mail címeket, neveket vagy telefonszámokat. Leggyakrabban ingyenes tartalommal (pl. e-könyv, tanulmány, kupon) ösztönzik a feliratkozást.
Példák:
- Hírlevél-feliratkozási oldal
- E-book vagy letölthető anyagok oldala
- Webinárium regisztrációs oldala
Kattintás-alapú (click-through)
Ezek az oldalak arra ösztönzik a látogatót, hogy kattintson egy gombra vagy linkre, amely egy másik oldalra vezeti őt (például egy termékoldalra vagy egy fizetési felületre).
Példák:
- Egy termék vagy szolgáltatás bemutató oldala, amely a „Vásárlás most” gombra irányítja a látogatót
- Egy kampányoldal, amely egy ajánlathoz vagy regisztrációhoz kapcsolódik
További típusok
A landing page-eket nemcsak lead generáló és kattintás-alapú kategóriákba sorolhatjuk. Léteznek más típusok is, mint például a squeeze page, amely kifejezetten az e-mail címek gyűjtésére specializálódott, vagy a splash page, amely egy rövid, figyelemfelkeltő üzenetet közvetít. A video landing page-ek pedig dinamikusabb módon mutatják be a termékeket vagy szolgáltatásokat, és gyakran magasabb konverziós arányt eredményeznek.
Hogy épül fel egy hatékony landing page?
Mivel a céljuk az adott akcióra történő ösztönzés, ezért a felépítésük is ennek megfelelő.
- Figyelemfelkeltő főcím – Egy erős, rövid üzenet, amely azonnal megragadja a látogató figyelmét.
- Meggyőző alcím – További információ, amely kiemeli a landing page célját és előnyeit.
- Vizuális elemek – Képek, videók vagy grafikák, amelyek támogatják az üzenetet és bizalmat építenek.
- Cselekvésre ösztönző gomb (CTA – Call To Action) – Egy egyértelmű, könnyen észrevehető gomb, amely az elvárt műveletre irányít (pl. „Feliratkozás”, „Ingyenes próba”, „Vásárlás most”).
- Haszonközpontú szöveg – Rövid, lényegre törő információk, amelyek bemutatják a látogató számára, hogy mit nyerhet az ajánlat elfogadásával.
- Bizalomépítő elemek – Vélemények, esettanulmányok, garanciák, biztonsági tanúsítványok, amelyek növelik a látogatók bizalmát.
- Űrlap (ha szükséges) – Egyszerű, rövid űrlap, amelyet könnyű kitölteni, és csak a legszükségesebb adatokat kéri el.
Optimalizálás
A landing page optimalizálása kulcsfontosságú a sikerhez. A SEO szempontok figyelembevétele segít abban, hogy a landoló oldal jobban látható legyen a keresőmotorokban, így növelve az organikus forgalmat. A mobilbarát kialakítás pedig elengedhetetlen a mai korban, hiszen a legtöbb felhasználó mobil eszközről éri el az oldalakat. Az A/B tesztelés során különböző verziókat tesztelhetünk, hogy megtaláljuk a legjobban működő kombinációkat a főcímek, CTA gombok és vizuális elemek tekintetében.
Összegzés
A landing page egy rendkívül hatékony marketingeszköz, amely segít a látogatók konverzióvá alakításában. Akár termékértékesítésről, szolgáltatásbemutatásról vagy e-mail lista építéséről van szó, egy jól megtervezett landing page jelentősen növelheti az online jelenléted sikerességét. Ha szeretnél egy eredményes és optimalizált landoló oldalt készíteni, az Evolve To Web segít a céljaid elérésében!